Analisis Kampanye Iklan Facebook

Analisis Kampanye Iklan Facebook – Setelah peluncuran iklan di Facebook, situasinya bisa berkembang dalam beberapa skenario berikut:

1. Iklan akan memberikan hasil yang diinginkan,
2. Tidak akan ada hasil
3. Hasil akan / tidak akan ada, tetapi akun iklan akan diblokir.

Dalam artikel ini, kita tidak akan mempertimbangkan situasi di mana akun iklan diblokir.

Meskipun iklan Anda telah diluncurkan dengan sukses dan mencapai tujuannya, pasti akan datang waktu ketika pengguna akan bosan dengan kreatif iklan tersebut dan afiliasi harus menemukan kreatif baru atau mengubah sesuatu dalam iklan saat ini.

Pada saat ini, ada dua kesalahan utama yang biasanya dilakukan oleh afiliasi.

Kesalahan pertama — afiliasi mulai mengubah kampanye iklan tanpa melakukan analisis perbandingan efektivitasnya. Atau mereka mengubahnya berdasarkan pengalaman yang mereka dapatkan dengan kampanye lain.

Akibatnya, perubahan yang dilakukan mungkin tidak mengarah pada hasil yang diinginkan. Atau bahkan memperburuk performa.

Kesalahan kedua — kesimpulan terburu-buru. Beberapa hari atau bahkan seminggu telah berlalu, tetapi kreatif tidak memberikan efek yang diinginkan. Afiliasi melihat bahwa tidak ada konversi, mengabaikan sisa metrik, memutuskan bahwa semuanya buruk, dan mulai mengubah kampanye secara radikal.

Faktanya adalah bahwa agar iklan terluncur dengan penuh, 50 lead sudah cukup (jika Anda membuat lalu lintas untuk konversi). Baru setelah itu, Anda harus membuat kesimpulan.

Selain itu, patut melihat tidak hanya click-through rate dan konversi, tetapi juga metrik lainnya. Ini akan membantu Anda memahami apa yang sebenarnya dapat diubah atau apakah ada yang perlu diubah sama sekali.

Di bawah ini adalah ringkasan singkat dari apa yang harus diperhatikan saat menganalisis kinerja kampanye.

Analisis kampanye iklan Facebook

Ketika mengevaluasi kinerja iklan, perhatikan setidaknya metrik berikut:

Cakupan.

Metrik ini mencerminkan berapa banyak pengguna unik yang melihat iklan Anda. Jika jangkauan Anda rendah, ada kemungkinan besar bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang sama.

Frekuensi tayangan.

Dengan menggunakan metrik ini, Anda dapat memahami seberapa sering iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang sama. Jika antara 2 dan 10.000 orang dan 4 untuk audiens hingga 10.000 orang, itu berarti bahwa Anda harus mengubah audiens: siapa yang ingin mengklik sudah mengklik, siapa yang tidak ingin — pasti tidak akan mengklik.

CTR / click-through rate.

Metrik ini menunjukkan rasio impresi ke klik pada iklan Anda. Semakin tinggi, semakin sering audiens mengklik iklan Anda.

Tingkat Konversi

Tingkat konversi menunjukkan seberapa banyak pengguna yang melakukan tindakan yang diinginkan oleh iklan, seperti mengisi formulir, melakukan pembelian, atau mengunduh aplikasi. Tingkat konversi merupakan salah satu indikator kinerja utama untuk kampanye iklan. Penting untuk memantau tingkat konversi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhinya. Jika tingkat konversi rendah, mungkin perlu mempertimbangkan untuk memperbaiki halaman arahan atau mengubah tawaran produk.

Biaya per Konversi

Biaya per konversi menunjukkan biaya yang dikeluarkan untuk mencapai satu konversi. Dalam hal ini, konversi dapat berupa tindakan apa pun yang diinginkan dari pengguna, seperti pembelian produk atau pendaftaran newsletter. Biaya per konversi sangat penting dalam menentukan efektivitas kampanye iklan. Jika biaya per konversi terlalu tinggi, ini menunjukkan bahwa kampanye iklan tidak menghasilkan hasil yang diinginkan.

Kesimpulan

Dalam menjalankan kampanye iklan, sangat penting untuk terus memantau dan menganalisis kinerja iklan facebook Anda. Anda harus memperhatikan metrik kunci seperti cakupan, frekuensi impresi, CTR, ROI, tingkat konversi, dan biaya per konversi. Selain itu, penting untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja iklan dan mengambil tindakan yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja kampanye iklan Anda.

Dengan memperhatikan metrik dan faktor-faktor ini, Anda dapat meningkatkan efektivitas iklan Anda dan mencapai tujuan kampanye iklan Anda.